Las Redes Sociales como Fuente para el Reclutamiento de Personal – II
En nuestra entrega anterior, abordamos el tema de cómo las redes sociales son una solución altamente eficiente para los equipos de selección de personal.
A continuación, explicaremos cómo por medio del Marketing Digital de Performance, podemos obtener rápidamente candidatos idóneos de alta calidad, sin importar la complejidad del perfil, y a un bajo costo.
Como primera medida, hay que aclarar que existen dos vertientes del Marketing Digital.
Branding: Su principal objetivo es, por medio de campañas de marketing digital, lograr y mantener el posicionamiento de una marca en la mente del consumidor, o promocionar productos y servicios para audiencias masivas.
Esta metodología se caracteriza por distribuir el mensaje en una audiencia grande en redes sociales, la cual ha sido segmentada de manera amplia. Es decir, el mensaje es recibido por un número importante de usuarios en redes sociales.
Esta metodología no es la ideal para lograr nuestro objetivo, pues genera un número importante de interesados en la vacante, de los cuales muy pocos cumplirán con el perfil requerido para el cargo. Adicionalmente, el costo de pauta digital de este tipo de campañas es elevado. Luego, el insumo obtenido será de baja calidad y los pocos candidatos idóneos se obtendrán a un costo muy alto.
Performance: Esta metodología está enfocada a lograr, por medio de campañas de marketing digital, resultados cercanos a la conversión. Es decir, a conseguir el resultado final. En nuestro caso, generar candidatos idóneos para el cargo.
En esta metodología se trabajan audiencias muy reducidas, por medio de una técnica denominada ultra segmentación digital. Las audiencias son segmentadas de tal manera, que el mensaje es distribuido solo a los grupos de usuarios que pueden cumplir con el perfil del cargo. Lo anterior permite la generación de candidatos idóneos de manera rápida y a bajo costo.
El Performance en Colombia es muy escaso, pues la mayoría de agencias o expertos en Marketing Digital se especializaron en Branding. Vale la pena mencionar que el perfil de la persona experta en Performance es completamente diferente al del experto en Branding.
El experto en Branding generalmente sabe cómo conquistar audiencias masivas por medios digitales. El experto en Performance es, generalmente, una persona con experiencia en la comprensión de las necesidades de un negocio. Adicionalmente, es experto en el uso de los medios digitales, pues tiene todos los conocimientos necesarios para entender las necesidades del cliente, y diseñar una campaña especial para lograr los resultados.
En Nextrabajo somos expertos en Performance dirigido a procesos de selección. Para saber más sobre como logramos en poco tiempo satisfacer eficientemente necesidades de equipos de selección de importantes compañías como Sodexo y Fiduciaria de Occidente, te invitamos a consultar nuestra próxima entrega “Nuestra Historia”.
